Texterstellung ist das Verfassen von Texten wie Lehrbüchern, Artikeln, Reden, Beiträgen, Social-Media-Inhalten, Whitepapers oder Marketingtexten im Auftrag einer anderen Person oder eines Unternehmens, die/das als Autor/in genannt wird. Der Ghostwriter liefert das schriftstellerische Handwerk und hilft oft bei der Strukturierung, der Gestaltung des Stils und der Recherche, während der beauftragte Autor Ideen, Fachwissen oder öffentliche Glaubwürdigkeit beisteuert.
Wie Ghostwriting funktioniert
- Projektarten
- Veröffentlichungen (Memoiren, Wirtschaft, Ratgeber, Belletristik-Kooperationen)
- Lange Artikel und Meinungsbeiträge
- Reden und Keynote-Vorträge
- Beiträge, Newsletter und Social-Media-Inhalte
- Whitepaper, Fallstudien und technische Dokumentationen
- Werbetexte, Produktzusammenfassungen und E-Mail-Sequenzen
- Unternehmensdesigns und -vereinbarungen
- Festpreis pro Auftrag (üblich für Bücher und (Langform)
- Preise pro Wort oder Seite (üblich für Texte und Inhalte)
- Stundenbasierte Abrechnung für Recherche-/Redaktionsarbeiten
- Umsatzbeteiligung oder Honorare (deutlich seltener; wird bei Publikationen besprochen)
- Pauschalverträge für wiederkehrende Materialprogramme
- Vereinbarungen legen Leistungen, Fristen, Vertraulichkeit und die Nennung des Autors fest (Ghostwriter vs. Co-Autor)
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Gängiger Prozess
- Verbrauch und Kurzform: Funktion, Zielgruppe, Tonfall, Umfang, Größe und Fristen festlegen.
- Recherche und Faktensammlung: Produkte evaluieren, Meetings durchführen, Ressourcen sammeln.
- Meetings und Zugang: Zahlreiche aufgezeichnete Meetings mit dem/der genannten Autor/in oder Stakeholder erfassen Sprachaufnahmen, Erzählungen und firmeneigenes Wissen.
- Zusammenfassung und Vertrag: Erstellung einer detaillierten Kapitel-/Abschnittsübersicht zur Genehmigung.
- Vorbereitung: Verfassen von Abschnitten oder Phasen, üblicherweise in mehreren Entwürfen.
- Überprüfung und Änderung: Der Autor bewertet Entwürfe und gibt Feedback; der Ghostwriter überarbeitet sie.
- Feinschliff und Fertigstellung: Korrekturlesen, Faktenprüfung und Formatierung für das Magazin.
- Übergabe und Nennung: Abgabe des finalen Manuskripts; Die Vertragsbedingungen regeln, ob der Ghostwriter eine Gebühr erhält, in der Schufa-Auskunft erscheint oder weiterhin vertraulich bleibt.
Stimme und Namensnennung
- Stimmenreplikation: Ghostwriter passen Wortwahl, Rhythmus und Stil an den des genannten Autors an.
- Optionen zur Namensnennung: Anonymer Ghostwriter, Nennung mit oder nach Anweisung, gemeinsame Nennung als Autor oder vollständige Namensnennung des Auftraggebers.
- Ethische/branchenspezifische Standards: Transparenz variiert je nach Fachgebiet – Journalismus und Wissenschaft erfordern eine klare Namensnennung des Autors; Bei Veröffentlichungen und Firmenbiografien ist Ghostwriting weit verbreitet.
- Rechtliche und diskretionäre Aspekte
- Auftragsarbeit vs. Urheberrechtsübertragung: Verträge regeln, wem nach der Veröffentlichung die Urheberrechte gehören.
- Geheimhaltungsvereinbarungen (NDAs) und Diskretionsklauseln sind üblich.
- Ethische Rechte und Bonitätsauskunft: In einigen Ländern werden ethische Rechte geschützt – erwarten Sie, dass die rechtlichen Bestimmungen die Bonitätshistorie und sich ändernde Rechte regeln.
Fähigkeiten und Ergebnisse
- Solide Interview-, Synthese- und Storytelling-Fähigkeiten
- Recherche- und Organisationsfähigkeiten
- Fähigkeit, Tonfall und Persönlichkeit zu imitieren
- Projektmanagement zur Einhaltung von Abgabeterminen und Koordination von Redakteuren, Faktencheckern und Entwickler
- Übliche Preisstandards (eine Richtlinie).
- Kurze Artikel: 0,25–2,00 $ pro Wort, abhängig von Komplexität und Reputation des Autors
- Bücher: Honorar von 10.000–100.000 $ und mehr für vollständig vom Ghostwriter verfasste Bücher; Reduziert bei Teilpartnerschaft
- Reden: 1.000–10.000+ $ je nach Rednerprofil und Veranstaltungsbereich
(Die Preise variieren je nach Markt, Erfahrung und Leistungen.)
Wann Sie mit einem Ghostwriter zusammenarbeiten sollten
- Sie haben Konzepte, Fachwissen oder ein System, aber nicht die Zeit, die kreativen Fähigkeiten oder die Erfahrung im Publizieren.
- Sie benötigen eine Content-Produktion mit einheitlichem Stil.
- Sie benötigen ein professionelles Manuskript oder eine Rede, um kommerzielle oder glaubwürdigkeitsbezogene Ziele zu erreichen.
- Warnsignale und bewährte Methoden.
- Warnung: Unklare Ergebnisse, fehlende Vereinbarung, unsichere Urheberrechtsbestimmungen, unrealistische Zeitpläne oder reduzierte Kosten.
- Ideale Methoden: Schriftliche Vereinbarung über Umfang, Zahlungsplan, Korrekturrunden, Vertraulichkeit und Urheberrecht; Beispieltext oder Testprojekt; klare Kommunikation zur Vorbereitung von Meetings und Genehmigungen.
Beispiele für häufige Ergebnisse
- Ein Unternehmensleiter beauftragt einen Ghostwriter, seine jahrelange Erfahrung in ein 12-kapiteliges Managementbuch umzuwandeln; der Autor führt Meetings durch, entwirft Kapitel, und der Unternehmensleiter liefert Anekdoten und gibt die letzte Freigabe.
- Fachliche Produktrecherche und Fallstudien; Ein Ghostwriter strukturiert Material zu einem Whitepaper mit Zusammenfassung, Ablaufdiagramm und Handlungsaufforderung für Marketingzwecke.
- Ein Prominenter gibt aufgezeichnete Interviews, die ein Ghostwriter zu einer dem Prominenten zugeschriebenen Autobiografie verarbeitet, gelegentlich mit dem Zusatz „mit“ als Autor.
Zusammenfassung
Das Schreiben wandelt das Wissen, die Ideen oder den öffentlichen Status einer anderen Person durch eine strukturierte Zusammenarbeit in einen veröffentlichungsfähigen Text um: Aufnahme, Interviews, Überprüfung, wiederholtes Schreiben und vertragliche Übertragung der Rechte. Es gewährleistet die Treue zur Stimme und den Zielen des genannten Autors in Verbindung mit dem Handwerk des Ghostwriters, geregelt durch kommerzielle, rechtliche und faire Verträge.